Требования рынка рекламы и регулирующие его деятельность нормативы постоянно изменяются. Рекламные платформы чутко реагируют на эти перемены, внося ключевые изменения в свою работу и предоставляемые арбитражникам инструменты, например, начинают все более активно использовать возможности ИИ. Какие изменения произойдут в текущем году в работе Google Ads, каким образом изменятся рекламные кампании?
Какие именно изменения произойдут в Google Ads можно прочитать в статье у AffCommunity.
Что должны сделать арбитражники, чтобы приспособиться к нововведениям, установленным Google Ads?
- Оптимизировать свою работу, начав использовать инновационные AI-инструменты. Специалистам, занимающимся арбитражам, следует внедрить в работу новые алгоритмы, осуществляющие автоматическую оптимизацию ставок. С их помощью они могут существенно оптимизировать свою деятельность. Однако этот процесс следует держать под постоянным контролем, чтобы не столкнуться со слишком большими расходами.
- Тщательно контролировать качество креативов. Требования, выдвигаемые компанией Гугл к используемым арбитражниками рекламным материалам, постоянно ужесточаются. Поэтому необходимо все время следить за качеством контента. Создаваемые креативы должны быть интересными для пользователей, отличаться высоким качеством и не нарушать политику, которой придерживается рекламная платформа.
- Учитывать введенные ограничения для таргетинга. Таргетинг, основанный на данных любых третьих сторон, теперь существенно ограничен. В связи с этим, нужно подбирать и применять новые методики, например, контекстный таргетинг. Также следует основываться на поведении пользователей и своих базах данных.
- Анализировать и тестировать новые рекламные форматы. Мобильная реклама, видео объявления и прочие новые рекламные форматы позволяют существенно повышать вовлеченность пользователей. Активное их тестирование дает возможность привлечь внимание ЦА и вызывать ее максимальный интерес.
- Контролировать отчетность, вносить необходимые изменения в рекламные кампании. Новые аналитические инструменты предоставляют арбитражникам доступ к более детальной информации, с помощью которой они могут лучше оптимизировать свои РК. Регулярно анализируя их, своевременно внося нужные изменения, вы сможете увеличить ROI и минимизировать затраты.
Заключение
Нововведения Google Ads позволят арбитражникам сделать рекламные кампании более эффективными, адаптироваться к работе с использованием оптимизированной аналитики и более жестких правил. Для этого придется приложить усилия, но со временем они окупятся более широкими возможностями для работы.
